----Google TV. Ver TV y navegar en interenet. !La misma cosa!

viernes, 21 de mayo de 2010 — 0 comment(s)




Ver TV y navegar en interenet  ya es la misma cosa, o por lo menos en un futuro va a ser más dificil concebirlos aparte. La TV como la conocemos dejará de existir, pues la tendencia es a que estos dos  encuentren un punto en común . Google presentó en San Francisco durante la feria de desarrolladores I/O. el nuevo servicio al que le apuesta el gigante de la técnologia, busca cabida en el mercado de proveedores de servicio de internet para televisores en los que ya compiten dispositivos como los de Tivo y Aple TV . La promesa básica de este producto consiste en hacer un TV inteligente, más fácil de manejar en donde gracias a la busqueda en la web y distintas aplicaciones multimediales, el TV se convertirá en un dsiplay  muy útil. También se está trabajando en un chat por cámara via online . Todo conduce a que un fúturo  (ya mismo) la tendencia de los dispositivos técnologicos será  parecerse cada vez más a los ordenadores y buscaran que su funcionalidad tenga que ver con la ventajas que brinda la web 2.0.


Pasaremos más tiempo viendo contenidos que nos interesen, , en vez de estar buscando a la zar un contenido que nos resulte de interés. (Haciendo Zapping). Esto debido a la  segmentación contextual (related videos, favourite chanels, páginas que más se visitan), posible gracias a las cookies, palabras claves entre otros sistemas de seguimiento comportamental en la web. 

Aquí adjunto link de un artículo en el espectador que porfundiza más técnicamente lo que es un Google TV. Ademas dejo un video en Youtube en el cual presentan este dipositivo de manera clara y sencilla.

http://www.elespectador.com/tecnologia/articulo-204180-google-tv-propuesta-de-google-integrar-internet-televisor


---Alfabetización Visual en la Publicidad.

lunes, 17 de mayo de 2010 — 3 comment(s)







La semana pasada en la Universidad Autónoma de Occidente de Cali se realizó  el congreso que hace cada dos años la facultad de Comunicación para los estudiantes de Publicidad. El evento  es llamado el GPA (Galería publicitaria Autónoma) y su temática esta vez era “El fin de la publicidad. La publicidad ha muerto, viva la publicidad”. Un profesor muy inteligentemente lo relacionó con un dicho popular que dice: “El rey ha muerto, Viva el rey”, la verdad no lo había pensado de esa forma pero tiene lógica.

Este título resultó confuso para los algunos expositores y lo manifestaron en sus ponencias, y no los juzgo pues este se podría interpretar de dos maneras distintas. Una de ellas sería que la publicidad se reinventa por la aparición de nuevas tecnologías y plataformas digitales, como el caso de la geo referenciación (GPS), expuesto por el director creativo de Tribal DDB Colombia Rodrigo Bolivar. Vale la pena aclarar que aunque se trata de una tecnología todavía incipiente y en desarrollo, él ejemplificó desde una posición de consumidor que nos llegó a todos, y fue lo que podría llegar a significar emplazar productos comunicacionales que trasciendan barreras como el tiempo que puedan tomar importancia en algún momento de nuestras vidas ( tocando fibras emocionales), Dijo algo como esto: “ Imaginen en un futuro a un niño apuntando con su dispositivo móvil, en una calle y ver que hay un video de su padre geo referenciado en la misma calle, pero en su época y le ha dejado un mensaje”.  Un legado casi histórico podría decirse.

Volviendo a lo referente al título, la otra interpretación posible es al fin o fines que tiene la publicidad como campo interdisciplinar producto de las ciencias sociales, según desde la posición que se escoja de dónde empezar a  argumentar. Digo esto porque la publicidad no es lo mismo para un mercado logo, que para un sicólogo, un antropólogo o un economista. Grosso modo para un sicólogo es la emisión de mensajes por parte del anunciante con el fin de manipular la mente de sus receptores, para un Economista es la base para poder sostener el sistema capitalista, para un Sociólogo puede ser es el objeto de estudio de un fenómeno socio cultural y del como afecta a determinados grupos que hacen parte de la estructura social, para un mercado logo es parte las 4P’s del marketing mix (producto, plaza,precio,promoción),  para un Antropólogo ya pasamos de ser Homo sapiens a Homo consumidores y nos estudian en nuestro entorno natural: los centros comerciales. En definitiva el único consenso que hay es que su fin es propiciar el consumo.

Ahora bien pienso centrarme en el tema del post ( Alfabetización visual) y aprovechar para relacionarlo con las dos ponencias de los conferencistas Españoles Antonio Caro (Creativo y Semiólogo entre otros títulos)  y Marian Núñez ( Lic. en ciencias entre otros títulos). Empezamos por definir a grandes rasgos y muy vagamente lo que es la alfabetización visual, pues el concepto es susceptible de variaciones y abarca muchas profesiones, por lo cual se debe aplicar esta definición al manifiesto producto del saber según la profesión: “En palabras de Messaris, la alfabetización en los medios se define como el conocimiento acerca de cómo los medios funcionan en la sociedad. De forma ideal, este conocimiento abarca todos los aspectos del funcionamiento de los medios: sus fundamentos económicos, su organización estructural, sus efectos psicológicos, sus consecuencias sociales y además todo su “lenguaje”, esto es, las convenciones, las representaciones y las estrategias retóricas de la publicidad, TV, programas, cine y otras formas del contenido de los medios masivos de comunicación..

Aplicado a la publicidad el profesor Antonio Caro en su conferencia nos dio un recorrido histórico   de cómo ha cambiado la producción de anuncios en la publicidad y puso como ejemplo marcas como Kodak y Marlboro. Nos mostró como la publicidad pasó de anunciarse años atrás principalmente a base de textos  presentándonos los beneficios de los productos (ver primera imágen adjunta al post), contrastándolo a lo que se ve en la actualidad en donde cobra mayor importancia la imagen (generación audiovisual) y a la adhesión de las marcas a mundos imaginarios. Y es que es propiamente de eso que se trata la alfebetización visual, de la forma en cómo aprendemos a partir de las imágenes, convirtiéndose en códigos que dotamos de sentido pasando a ser importantes aliados para el posicionamiento y la percepción de las marcas, por ese proceso tan humano de asociar, en últimas todo entra por los ojos. En ese mismo orden de ideas no es raro que un niño primero diga Coca Cola antes que otras palabras y reconozca el logotipo de la Cola negra antes de aprender a leer. Me apropié de una frase en su presentación que resume todo lo que he dicho anteriormente, que decía: “los anunciantes pasaron de anunciar productos a construir sus marcas”.

Tuve también la oportunidad de estar en el taller de Marian Núñez. Empezó haciendo la diferenciación entre moralidad y ética explicándonos estos dos conceptos a manera de introducción pues había que tener claridad en  ellos para poder entender su tema principal que era la regulación publicitaria en España. En su taller nos enseñó una publicidad exterior (Valla) de Dolce & Gabbana en la que se muestra una puesta en escena muy bien lograda en donde se ve a varios hombres, entre ellos uno muerto, otro amordazado, otro a punto de ser asesinado,  y otro abrazando a una mujer desnuda, como si se tratase de un trofeo, y por la dirección de su mirada se puede inferir que acaba de matar al que está tendido (ver la tercera imágen adjunta al post). Seguidamente nos pregunto a lo más jóvenes que dijéramos lo que pesábamos de esa imagen. La gran mayoría, por no decir todos, no dijeron nada malo, al contrario, empezaron a decir que era una puesta en escena muy bella, que la sintaxis de los elementos era limpia y equilibrada, que la ambientación y la dirección de arte los remitía al glamour de otra época.


Ahí empezó todo, ella no puso en duda la calidad de puesta en escena pero si criticó el argumento de la violencia para vender un producto, dijo que le preocupaba que los creativos de la campaña apelaran a un argumento tan pobre, producto de un acostumbramiento visual y a una estética imperante en los medios audiovisuales ( película que no tenga bala y explosiones no es buena) pues según ella  ahí no existía creatividad y que no tenía sentido mostrar ese tipo de asociaciones pues hay mil y una formas mejores para comunicar el valor diferencial de una marca.


En nuestro ejercicio como profesionales asesoremos bien a las marcas asi evitamos una sociedad cada vez más violenta, sexual y promiscua en todos los sentidos. Pienso que desde la comunicación se pueden combatir próblematicas muy graves que son producto de la imágen que quieren proyectar las  mismas marcas. La estética de la mujer pálida y delgada que se maneja en los anuncios ,dejo de convertirse en una convención impuesta en el momento en que la marca Dove le apostó a una campaña con mujeres reales y sin retoque digital.

Aportemos nuestro gránito de arena, seamos éticos! y más que eso, creadores de mundos imaginarios, menos dañinos, haciendole entender a las marcas que pueden ayudar y aportar a la formación de ciudadanos cada vez más íntegros, pues la publicidad no es sólo contar historias chistosas en 30' de un spot.

---La NECESIDAD tiene CARA DE PERRO SUBVERSIVO













Ojeando la revista Semana edición °1463 me encontré una noticia muy light en la sección Mundo que tenía que ver con política, pero la diferencia es que era curiosa, interesante y distinta, no como las sandeces que salen de la boca de Vicky Dávila cuando presenta “La cosa política” cambiando su voz a un tono más agudo, y esta vez por parte de un redactor de la revista. ¿La portada? Ni siquiera me tomé la molestia de verla, ya estoy cansado de ver como Mockus y a Santos ( ó Santos y Mockus para ser imparcial) se toman los medios en épocas electorales haciendo que el tema político tenga un efecto efervescente, tan es así que hasta los jóvenes ya hablan con propiedad al respecto muestran interés por lo que suceda. O bueno eso parece.

Volviendo a lo de la noticia, el artículo relata la historia de un personaje que se destaca por su beligerancia y valentía a tal punto de convertirse en una leyenda urbana. La nota al pie del artículo dice: “…se ha robado el show de las protestas populares contra las medidas de austeridad en Atenas.”. Confieso que me parece un error que este tipo de publicaciones que supuestamente son serias, le paguen a un redactor para que haga uso de palabras tan sínicas refiriéndose a la grave situación que se vive actualmente Grecia. Según algunos artículos de la web que consulté como el diario The Guardian entre otros, todo comenzó en el 2009 cuando al pueblo Helénico (Griego) recibe la noticia por parte de Bruselas que los datos oficiales publicados después de la crisis del 2008-2009 sobre su deuda y déficit público fueron maquillados, produciendo un ambiente de desconfianza que inestabilizó la inversión en ese país, llevándolo prácticamente en banca rota.

La reacción inmediata por parte de los mandatarios Griegos fue pedir ayuda a la Unión Europea y al FMI (Fondo monetario internacional). Esta semana según diario Español El espectador, el país recibirá el primer préstamo de ayuda de la Unión europea y el FMI para impedir que caiga en una suspensión de pagos ( USD $25.700 Millones) , pero como nada es gratis y nadie es tan buena gente, a Grecia le toca comprometerse a seguir unas exigentes condiciones de austeridad que de cumplirse ahorrarían 30.000 millones de euros en tres años. Por cierto lector, yo tampoco sabía que era una medida de Austeridad pero como san Google (con mayúscula porque es el Dios de la info) todo lo puede y en la web muchas personas se preguntan lo mismo en algo maravilloso llamado Foros, encontré una definición muy sencilla por parte de una ingeniera en administración chilena. Según su respuesta “un Plan de Austeridad es una medida económica que consiste en reducir el gasto en un porcentaje que permita en el corto plazo recuperar el equilibrio perdido, generalmente, a causa de disminución sostenida de las proyecciones de crecimiento.” Palabras más palabras menos, no tienen como pagar lo que se están gastando y deben procurar vivir con las uñas y hacer rendir el dinero que le presten para no generar más ¡gastos!.


Ahora bien ya entendido el contexto del mal llamado “show” centrémonos en lo light. El perro lo lanzó a la fama el periódico The Guardian el cual decidió bautizarlo como “Kanellos” por el color de su pelo. Lo que más llama la atención del can es que siempre está en frente del campo de batalla con una actitud desafiante, no se deja amedrentar por los gases lacrimógenos y parece disfrutar de la adrenalina, no come de autoridad, es todo un revolucionario y podría llegar a pensar que nació para ser zurdo. Abro un paréntesis, la verdad es que me causa simpatía la historia y decidí escribir sobre ella pues una vez en la calle 6ta se me acercó un indigente con un labrador dorado a pedirme dinero para alimentar a su perro, ni siquiera me pidió para él. El perro se veía bien cuidado, el único detalle es que tenía una cicatriz vistosa en su lomo, no me aguanté y le pregunté qué le había pasado al animal. El marginado me contó que se lo encontró ya viejo y desde ese día lo acompaña, y que la cicatriz fue una vez que un policía se lo iba a quitar y el perro no se dejo, entonces “la ley” le metió un machetazo y que desde ahí los odia. Me dijo que en el proceso de curación uso jabón azul profesándole fé pues según él eso fue bendito. Lo más chistoso es que el señor gritaba: ¡los tombos, ¡los tombos! Y el perro gruñía y ladraba.

Hay quienes dicen que Kanellos o Lukanikos como le dicen en el barrio de Exarjia, donde se ven las mayores protestas, se trata de varios perros y que la gente los confunde por que tiene el collar que los perros huerfanos usan por medida distrital para reconocerlos. Pero a decir verdad dudo que hayan muchos perros con su actitud y la personalidad que irradia este animal cuando de enfrentarse al sistema se trata.

Algunos dirán que es una historia tonta y que le doy demasiada importancia, pero cuantos tontos no quisiéramos tener 5.292 fans en un grupo de Facebook, o 72.808 visitas en un video en youtube, Blogs dedicados a escribir sobre nosotros, o medios de comunicación internacionales registrando una causa de la que hacemos parte. En terminos publicitarios un Free press sin igual. Este cuadrúpedo ya dejo su huella en el mundo digital y se convirtió en leyenda que trascendió el plano de las 3 dimensiones, ahora hace parte del mundo online.

Adjunto dejo el link del grupo dedicado Lukanikús en facebook, un video suyo en youtube y algunos aritculos de importantes diarios del mundo que hablan sobre este singular personaje y la causa que apoya fervientemente.