Antítesis publicitaria

                                                          Esto no es un pimentero

                                                          Esto no es un trofeo

Esta pieza hacia parte de una  campaña de la Fundación Mazda.  Tenía como fin hacer una convocatoria de becas para postgrados en Octubre del 2010 entre las personas pertenecientes a  áreas conocimiento como la Matemática pura, física teórica, música formal y astronomía. 

Lo interesante es la intención del copy (texto en la pieza) pues invita al receptor del mensaje a descifrar qué objeto es el que se muestra, partiendo del hecho de negar lo que para el común de la gente podría creer que es.  

El eje temático consiste en mostrar en todas las piezas que hacen parte de esta campaña, objetos que se utilizaron en esas disciplinas desde sus inicios, relacionándolos con objetos actuales que tienen una semejanza en su ergonomía (forma).

El insight es simple pero poderoso (como toda buena idea) y parte del hecho cotidiano que los sujetos tienden a asociar la función de un objeto desconocido en relación a la forma de otros objetos que ha conocido previamente.

Me gusta mucho la estética que remite a una época de antaño, la intención del copy, el proceso interpretativo que hay que hacer para dotar de sentido el mensaje ( una publicidad inteligente) y la interacción que genera el anuncio con el receptor.

Tirele gafa y verá!.

Para finalizar y no dejarlo con la intriga, para esto se utilizaban estos elementos en esas disciplinas para esa época:

La de la primera imagen adjunta al post se trata de un ojeto llamado  Curta. Este objeto es una calculadora mecánica con un diseño compacto que cabía en la mano, fue muy utilizado en los años 1948.

Y la segunda imagen se trata de un objeto llamado astrolabio. Un antiguo instrumento que permitía establecer las posición de las estrellas en la bóveda celeste. Fue utilizado por astrónomos, científicos y navegantes.